Merhaba,
Reklam senaryolarının bir ürünü tanıtma, ürüne ilgi çekme, ürünü pazarlama veya bir düşünceyi yayma amacı olabilir.
Reklam senaryoları seyirciyi ikna etmek için farklı yönler kullanabilir, bir reklam birden çok aşağıdaki ögelerden içererek seyirciler üzerindeki etkisini artırır:
Ethos- ürünün etik olarak doğruluğunu, toplum kurallarına uygunluğundan bahseder.
Pathos- seyirciyi duygusal olarak ikna etmeye çalışırlar.
Logos- çeşitli araştırma sonuçlarında verilen veriler gibi matematiksel ikna yöntemidir. Mantıksal açıdan seyirciyi ikna eder.
Aşağıda verilen örnek bir düşünceyi yayma, seyirci kitlesinin bilincini artırma amacıyla yazılmıştır.
Anne, baba ve iki çocuktan oluşan aile evde, tatile çıkmak için son hazırlıklarını yapıyorlar. Baba eşyaları arabaya yerleştiriyor, anne ise çocuklara "Hadi çocuklar acele edin. Bir şey unutmayın." diyor.
Çocuklar su tabancalarını, yüzme simitlerini alıp hep birlikte arabaya oturuyorlar. Ailenin her bireyi temiz, güneşli bir plaj hayali kuruyor. Seyircilere hayal gösterilirken ailenin babası aniden frene basıyor çünkü cama bir plastik çarpıyor.
Yola devam ediyorlar. Yol etrafındaki ağaçlar kesilmeye başladıkça arabaya sürekli gelen Güneş ışınları var. Güneş ışınları aileyi rahatsız etmeye başlıyor.
Yolculuk sona eriyor, aile plaja gelmiş. Çocuklar plaja doğru koşmaya başlıyorlar. Kum normal kum değil şişelerle kaplanmış. Bundan rahatsız olup denizde yüzmeye karar veriyorlar.
Deniz ise fabrika atıklarından oluşuyor, kapkara. Denizde kabarcıklar var ve pis olduğu her halinden belli. Çocukların suratındaki gülümseme kayboluyor. Soruyorlar, "Neden böyle?".
Çocuklar kameraya doğru bakıp, "Ben kirli bir denizde yüzmek istemiyorum. Kirli bir plaja adım atmak istemiyorum. Plajlar hepimizin, onları koruyalım." diye sloganlarını söylüyorlar. Daha sonra ilgili sosyal toplum kuruluşunun logosunu görüyoruz.
