Cevap:
Parfüm reklamlarında bana bu denli tuhaf gelenin ne olduğunun üzerine basmam için uzun uzun düşünmem gerekti. Tamam, görselliğiyle öne çıkan moda dünyası içerisinde koku duyusuna hitap eden bu ürünün yeri biricik; görme duyusuna hitap etmeyen bu ürünü pazarlamak ise aynı markalar altında satıldığı ürünlerden farklı bir hassasiyet istiyor. Bu kadarını anlamlandırabildim, ama sadece bu olamazdı. Sonuçta görme duyusuna hitap etmeyen birçok ürün, en basitinden yiyecek-içecekler, televizyon ve basılı-dijital mecralarda görsel reklamlarla gayet iyi pazarlanıyor. Bayağı bir düşündüm ama, ve bir yığın parfüm reklamı seyrettim tabii, ve sonunda buldum parfüm reklamlarını diğerlerinden ayıran garipliği. Bir çikolata reklamında da çikolatanın tadını alamazsın, ama içinde ne varsa anlatılır sana: Bisküvi üzerine karamel ve fıstık parçaları etrafında mis gibi bitter çikolata, mmm… Peki şimdi şöyle bir reklam düşünün, size yiyecek bir şey satıyor ve bu ‘şeyi’ size şöyle anlatıyor: “Etrafınızdaki herkesin doğum gününüzü unutmuş gibi davrandığı bir günün ardından eve gelip bütün sevdiklerinizin size sürpriz parti hazırlamak için bir araya geldiğini fark etmenin verdiği coşku gibi bir lezzet”. Ama bilmeyin o yiyecek şey tatlı mı tuzlu mu, sadece ambalajını görün, bundan yola çıkarak almak isteyin onu, o hissiyatı arzulayın. İşte parfüm reklamları, tam da bu senaryo üzerine kuruluyor.
Açıklama:
Umarım yararlı olmuştur kolay gelsin
